Er gehe davon aus, "dass wir auch bereit sein werden, in Zukunft etwas mehr für Bekleidung zu bezahlen", wenn sie die Investition sozial rentiere, so Müller-Thomkins. Für die Modeketten bedeute das: "Runter von diesen immer weiter aufgelegten Kollektionen. Wöchentlich werden die Schaufenster gewechselt, immer mehr Ware wird in den Markt gedrückt - das will der Konsument heutzutage nicht mehr." In der Mode gebe es einen Trend zur Entschleunigung: "Das ist ein Bedürfnis, was ja durch die ganze Bevölkerung geht."

Der Erfolg von Discountern wie der umstrittenen Modekette Primark sei da kein Widerspruch. "Es geht eigentlich ähnlich wie in der Entwicklung des Lebensmittelmarktes immer mehr um Nachhaltigkeit, um Bio auf der einen Seite, und auf der anderen Seite natürlich auch um Fast Fashion", sagte Müller-Thomkins. "Die Individualisierung in der Gesellschaft, die greift natürlich in verschiedene Richtungen."