Los geht das Geldausgeben für werdende Eltern schon Monate vor der Geburt, mit Schwangerschaftstests zu teilweise horrenden Preisen, speziellen Yoga-Schwangerschaftskursen oder Geschenkboxen, die in Frauenarztpraxen überreicht werden.

Damit versuchen die Firmen, Eltern schon möglichst früh an ihre jeweiligen Produkte zu binden. Häufig haben sie dabei leichtes Spiel, denn Neurowissenschaftler haben herausgefunden, dass sich durch die Hormonumstellung in der Schwangerschaft auch das Einkaufsverhalten der Frauen verändert und sie leichter gewillt sind, sich auf empfohlene Produkte einzulassen.

Und - die Industrie hat eine vielversprechende Zukunft vor sich: 2015 wurden 700.000 Kinder in Deutschland geboren - Tendenz steigend.